超刺激的!ブックオフの新CMのデザインのモチーフとなった元ネタとは?RODCHENKO(ロトシェンコ)って誰?ロシア構成主義とは?


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2012年12月21日から公開されていた、BOOK OFFの新CMをご存知ですか?

2018年1月1日(月)~4日(木)まで開催されるブックオフ全店での「ウルトラセール」についてのCMです。

セール期間は明日までなので、記事にするのが遅かったかなって思ったのですが、セールについて広告したいわけではないので話を進めます。

このCMは黄色と赤とセピア色が多用されていて、新年らしく赤が使われ、黄色・赤・黒の刺激的な配色で、高いデザイン性が感じられます。

実は、これはモチーフがあり、オマージュなのだと思いました。謂(い)わば「〇〇風に作ってみた!」って感じですね。

ということで、このモチーフとなったものが何なのか考察をまとめていきます(´∀`)

 

モチーフになった元ネタは?

あなたは、この絵を見たことがありますか?

 

もしかすると、UNIQLOで見たことがあるかもしれません。かくいう私も初見はUNIQLOでした。

UNIQLOのSPRZ NYシリーズというものがありますが、その中での特集で「ALEKSANDR RODCHENKO」の特集がありました。

それで、一際目を引いたのがこちらです。

めちゃくちゃカッコいいですよね!どうやら販売終了のようで、どうやって買えばいいのだか分かりません…欲しい…

 

もしくは、こちらで見たことがありませんか?

フランツ・フェルディナンドのCDジャケットです。

これも完全にオマージュですよね。

いずれかで見たことがあるかもしれません。

 

ALEKSANDR RODCHENKOとは?

さて、このお方を簡単に説明するとこんな感じの方です。(参考:Wikepedia

  • アレクサンドル・ミハイロヴィチ・ロトチェンコ
    (露: Алекса́ндр Миха́йлович Ро́дченко 英: Aleksander Mikhailovich Rodchenko)
  •  1891年12月5日(ユリウス暦:11月23日) 〜 1956年12月3日
  • ロシアン・アヴァンギャルドを代表する、ロシア構成主義の芸術家
  • 絵画、デザイン、舞台芸術、写真など、幅広くに渡って活躍

ちなみに、ロシア構成主義の特徴とは、抽象性(非対象性・幾何学的形態)、革新性、象徴性 等がだそうです。

どおりで、直線的だったり、図形が多用されていて幾何学模様が多いわけですよね。ふむふむ

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CMのどの辺がロトシェンコっぽいのか?検証して見た!

ロトシェンコっぽいシーンがCMにあったのは、CM開始から6シーンありました。

順番を前後しますが、類似している画像を挙げてみます。

 

シーン1

これは、前出したあの画像が完全に一致すると思います。

この画像はかなり類似していると思いました。

黒と赤のコントラスト。人物を囲む円から、メガホンのような吹き出し。人物はモノクロ。要素が一致していますよね。

 

シーン2・3・6

シーン2

シーン3

シーン6

シーン1と同様に似ていると感じました。

ただ、こちらは吹き出し感をシーン1よりもシンプルにしただけなのかと思いました。

 

シーン4

菱形で中央で線対称になるようなデザインは、こちらがモチーフに思えました。

構成主義らしい、左右対象で幾何学的デザインがかっこいい…

 

シーン5

吹き出しを両方にしていて、シーン1の両サイドバージョンのようにも見えます。

ただ、リボン型というか、砂時計型というか、画面を三角で四分割して左右対称になっているようにも見えます。

なので、こちらの画像が似ていると感じました。

色彩のコントラストも線引きもはっきりしていて、画像の印象が強く視覚に訴えてくるようです。

 

最後に

ということで、ブックオフの新CMのモチーフはアレクサンドル・ミハイロヴィチ・ロトチェンコだと考察しました。

ロシア構成主義って面白いですよね。幾何学模様でエッジが効いていて。

デザインする上でも真似しやすい要素があるので、是非とも研究してみたいところです。

あなたも是非調べてみてください(´∀`)

 

最後までご覧くださりまして、誠にありがとうございました。

白ねずみ(@whitemicemoon

 

 

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